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百强连锁超市联合线下返利平台,抵御电商冲击

2016-04-14 11:35
来源: 财讯中国

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超市行业面临电商冲击

连锁商业超市行业在宏观经济转型及新型商业业态的叠加影响之下,已从红利时代转入微利时代。年轻消费群体网购习惯逐渐养成,电商已成为传统零售超市企业最大的冲击对手。为提升消费者在超市中的购买力,超市自2012年以来已尝试向互联网电子商务领域布局的多个阶段,面对自主开发电商渠道及入驻电商平台存在的高额流量费用及低效用户转化,超市行业逐渐寻求更有效的合作模式,从而高效、直接的解决自身营收核心问题。

解决问题的关键点即落在如何有效促进线上消费群体在线下超市消费品牌产品的营销模式上。V积分的创新模式给行业带来不少启发。V积分以线上APP、微信为工具,将品牌线上广告费直接转化为消费者在线下零售企业购物的返利奖励。这种线下返利促销模式从根本上解决了品牌商广告费用精准转化的问题,同时有效地通过返利刺激拉动线下零售额增长。超市发作为中国百强超市之一,依托V积分线下返利促销机制,与V积分一起联手打造了一次深入、有效的零售行业营销盛事。

真促真销”抵御电商冲击

自3月11日起,V积分与百强连锁超市超市发正式开展“真促真销”活动,在此次超市与线下返利促销平台共同打造的创新营销活动中,超市发与V积分实现会员体系打通。为使“真促真销”活动产生最大效果,超市发此次投入全部51家北京地区直营店参与活动,店内运用如邮报、店内陈设及微信公共账号等全部资源对活动进行宣传推广。 V积分利用互联网优势,基于“V积分返利会员卡”APP及微信公共账号,有效地引导线上消费者进入超市发门店,将品牌广告费用转化为消费者的返利奖励,帮助超市发更直接地、灵活地吸引线上消费者成为超市发会员并激励线上消费者进店消费。此次超市与线下返利平台的联合营销模式,成功地为超市行业提供抵御电商冲击的全新合作思路。 

用品牌的钱,做零售的事,促进品牌零售双增长

在V积分返利平台内,零售商、品牌商与消费者每天都能够完成亲密接触。“品牌商-零售商-消费者”通过返利商品形成了相互促进的三边关系,品牌商将线上广告费转换成促进线下零售销量的消费返利,消费者在线下零售门店购物获得购物返利,买的多返得多,消费者领取返利的同时与品牌商建立了真实的互动关系。

对零售商来说,V积分返利促销的拉动意义是显著的。通常品牌商会将商品的返利金额设置在该商品零售价格的10%左右,这就意味着品牌商在V积分平台投放100万按效果付费的线下返利广告,直接拉动1000万的零售额增长。更重要的是这1000万的销量拉动根本不需要零售企业做任何工作。V积分正帮助品牌和零售企业打造“千人千面”的智能系统,以消费者兴趣和历史消费数据为依据,进行差异化精准营销。未来,V积分将通过与更多百强超市的合作,逐渐形成中国超市消费大数据图谱,为零售企业、品牌商及消费者创造共赢的生态系统。

关于V积分

V积分作为国内第一个针对线下超市购物的返利APP,从2014年底上线至今,已拥有千万级用户量。消费者通过V积分(APP及微信公共账号)了解返利信息后,前往超市购买返利商品,拍下购物小票或使用超市会员卡,即可获得返利。通过V积分平台,消费者可将积分兑换成充值话费或将积分提现。V积分帮助消费者快捷、便利地获得线下购物返利,提升消费者在超市购物的愉悦感。

目前V积分已覆盖全国两万余家超市门店,包括百强连锁超市超市发、华冠、家家悦、点点、家乐福、沃尔玛、永辉、物美、美联美、京客隆等。V积分与领先的零售商合作,在休闲零食、酒水饮料、日化用品等方面为消费者提供返利。通过提高超市销售量、客流量及客单价等方式,促进零售行业高速发展。V积分被誉为中国的Ibotta,是全国领先的百强零售企业与品牌商消费者行为研究及渠道发展的重要支柱。V积分已逐渐成为消费者线下促销返利最重要的平台,消费者可通过安卓或Apple App Store免费下载。

[责任编辑:cxnews] 标签:零售价格 批发价 柴油

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