知识营销怎么玩？百度x京东把旧年俗玩出新花样
- 时间：2018-03-07
- 作者：玲玲
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刚刚过去的 2 月，堪称营销界最热闹的一个月，春节期间，各大商家趁着这个促销档口推出了一系列的营销活动。要说春节营销最有年味儿的，还是数百度秒懂视频和京东进行的这场知识营销——从旧习俗中寻找新花young。
新春来临之际，秒懂视频联合京东，共同发起了#最有young 新年俗#视频征集公益活动，希望通过这次活动用更年轻的方式将传统年俗传承下去。活动选取了小年、年货、祭灶、春联、拜年、年夜饭、压岁钱、门神、守岁、接财神、破五、元宵节等12个最具代表性的传统春节年俗词条，以它们为题向广大视频内容制作者发起号召。
这7条活力满满的视频全网播放量超过6000万，获得百度app开屏、百度百科、百度经验、百度知道等百度知识体系的大量资源推荐，全网曝光资源超过29亿人次。在微博渠道，更是获得中国气象局、中国经济网、第一财经日报等媒体主动推荐。视频中，创意团队通过更年轻化的方式为观众讲述了年俗。
例如飞碟说团队的视频就是在讲述一个由现代人不爱贴门神而引发的小故事，随着故事的逐渐展开，门神的历史和文化内涵也得以科普。
为保障生产者的利益，构建良性的知识PGC生态，爱芝士为联盟成员为提供了丰富的权益和完善的利益分发机制。成员可以获得专属的线上线下曝光资源，与平台一起联合的市场营销推广机会，同时联盟成员可以优先获得8亿百度知识领域流量分发，畅享百度搜索、百度百科、百度经验、秒懂视频等百度知识领域平台内产品的精准词条推广流量。百度也会促成成员与更多大品牌客户的商业合作，形式更多样，合作更自由，分润更丰厚。
本次参与年俗营销的7家PGC，均获得了数十万的的分润收入，以及超过千万次的自媒体品牌曝光。而对于京东来说，借助爱芝士生产者联盟这家MCN，才快速与与多家头部知识短视频PGC建立联系，获得了高质营销短视频和精准流量。
搭载爱芝士生产者联盟的共赢玩法，百度的知识视频化之路，未来可期。