从百度x京东春节年俗活动，看百度知识视频化大业
- 时间：2018-03-07
- 作者：玲玲
- 来源：中国网 分享本帖：http://www.caixunchina.com/shangye/201803078794.html
每年都过春节，但是有没有觉得年味儿越来越淡了？
2018年春节期间，百度秒懂视频联合京东发起了“最有young 新年俗”视频征集公益活动，号召视频内容制作者“一起用年轻的角度诠释年俗，传播年俗，找回消失的年味”。根据规则，视频创作者需要从12个最具代表性的传统春节年俗词条中选取一条，策划创意视频，并将视频上传至“秒懂百科”APP来参加比赛。
据悉，本次活动的获奖机构已成为百度旗下品牌爱芝士生产者联盟的首批合作伙伴，获得百度app开屏，百度百科、百度经验、百度知道等百度知识类产品大量资源推荐。
百度举全线知识产品之力，为的仅仅是换一种方式传播年俗吗？
一场与PGC携手打造的知识营销
从目前来看，“知识营销”已是2018年的第一风口。开年之初，以知识问答为主的直播答题几乎是突然之间就引爆全网，一场场“撒币盛典”从朋友圈刷屏到服务器宕机，可谓火热的一塌糊涂。事实上，随着知识经济时代的到来，网民们都对于知识问答、科普等内容都有着极大的热诚。
这次年俗活动也不在例外。截止到目前为止，获奖的7条年俗视频来自多位优质PGC生产者，比如赫赫有名的“飞碟说”、“二更视频”以及秒懂视频独立孵化的“涂鸦工作室”。7支视频在全网播放量已经超过6000万次，这为秒懂视频和京东带来品牌曝光，只是这次活动的直接收益。实际上，与“粗暴”的撒币盛宴相比，“最有young 新年俗”这场知识营销更大的价值在于它的潜在收益。
前些年，平台砸大钱吸引PGC的新闻屡见不鲜，而对于视频这种高成本PGC而言，吸引优质PGC加入的成本也就更大。但百度知识体系选择了与PGC机构共同合作，让知识营销呈现出四方共赢的局面。对于京东来说，获得了高质营销短视频，在百度百科等权威平台精准流量下进行营销；对于百度来说，收获优质内容沉淀和良性的PGC生态；对于PGC来说，自媒体品牌获得更多曝光，同时通过百度搭建的分润模式，获得收入；而最大的获益者则是通过风趣的视频重新了解年俗的广大用户。
知识视频化，缺PGC不行
对于侧重于内容深度以及高度的知识短视频来说，聚积优质的PGC至关重要。对内容平台来说，PGC除了能引导社区氛围外，更重要的功能是整合资源。这一点最直接的印证就是7条年俗视频在全网总计6000万播放量中，有3000万来自PGC自有渠道。
配合这次年俗营销，百度也顺势推出了知识视频生产者的联盟组织——爱芝士生产者联盟。在这次的营销case中，京东正是得益于爱芝士生产者联盟这家MCN，才快速与与多家头部知识短视频PGC建立联系。根据官方介绍，爱芝士生产者联盟希望通过短视频重新阐述知识，让用户获取知识更高效，更迅速。
爱芝士生产者联盟为成员准备了丰富的权益和完善的利益分发机制，让头部和中部的PGC都能得到实际的激励。本次参与年俗营销的7家PGC，均获得了数十万的分润收入，和超过千万次的自媒体品牌曝光。同时，“涂鸦工作室”还成功与百度签约，成为秒懂视频孵化的首个独立工作室，未来还将获得百度更多的资源扶持。
随着爱芝士生产者联盟的成立，让我们看到了百度在知识视频化上志在必得的决心，爱芝士生产者联盟必将为广大用户提供丰富多彩的知识内容，并协助一批视频PGC机构茁壮成长。