核桃乳领军品牌养元六个核桃核桃乳产品升级助力品牌年轻化

 随着消费结构的升级调整，80后、90后，甚至00后等年轻群体接棒成为新一代消费主力，而其他年龄群体的消费观念也趋于年轻化。基于当下年轻消费者对健康、时尚、个性、潮流的追逐，核桃乳品牌养元六个核桃也紧随消费形势变迁，提出了品牌年轻化的主张，升级“六个核桃”的品牌形象，寻求新的突破。

品牌年轻化，首先要做到品牌形象的年轻化，最直接最有效的就是外观视觉的年轻化。六个核桃以“经常用脑，多喝六个核桃”为产品诉求，以学生、白领等脑力从业者为主要消费人群。在2017高考季，六个核桃便强势打造出“冲刺梦想校园”传播口号，并推出全新包装的“梦想校园”高考季主题罐，广泛地获得了学生及家长的认同。

业内人士分析，在这个信息大爆炸的时代，碎片化的信息更容易被消费者遗忘，而简明扼要，形象化的品牌标识更容易被年轻一代的新兴消费者接受。六个核桃深蕴此道，多年来产品包装设计始终坚持以蓝白两色为主，不仅定格了品牌主色调，而且蓝白两色的搭配增加了消费者对品牌的辨识度。

六个核桃今年推出的“梦想校园”主题包装罐在继续采用蓝白作为主色的基础上，加入了象征智慧与知识的博士帽元素，展现了产品充满智慧的象征意义，新包装具有明晰的辨识度，便于消费者记忆、理解和传播。品牌诉求与高考热点产生了强关联，为高考学子提供源源不断的脑力支持和美好祝愿，帮助他们缓解压力，“冲刺梦想校园”，有利于六个核桃在行业和年轻消费者心目中品牌形象的进一步提升，为品牌赢得了良好口碑。