百威啤酒:强势入驻中国市场-搜狐财经

　　12月10日下午，全球欢庆使者、百威啤酒最著名的品牌大使—百威克莱兹代尔马从美国圣路易斯启程，承载着美国人民的美好祝愿，首度赴华，相关领导及美国圣路易斯市市长Francis Slay先生和百威英博全球首席市场运营官傅玫凯（Miguel Patricio）先生出席了此次百威克莱兹代尔马“马到成功，福到中国”启程仪式，并与圣路易斯市民共同为百威克莱兹代尔马的中国之行举杯欢庆。

　　百威克莱兹代尔马是世界上最高大雄壮的马种之一,成年后身高可达1.8米左右，最高可达近2米。它外形俊美，脚掌巨大，全身大部分毛色多为栗色、深棕色或黑色，只有小腿的毛色是雪白的。它走路时威风凛凛，并带有高抬腿动作。上世纪30年代，百威克莱兹代尔马首次在公开场合亮相，为庆祝美国禁酒令解除，将解禁后首批啤酒从百威圣路易斯酿酒厂送往美国白宫。此后，它于1949年和1993年的庆祝总统就职典礼游行上，还数次见证了美国橄榄球联盟（超级碗）年度总冠军的诞生。逐渐的，百威克莱兹代尔马成为美国人民心目中的欢庆象征，并将品质卓越的百威啤酒带往全世界每一个重要欢庆时刻，被誉为全球欢庆使者。

　　曾在中国工作生活多年的百威英博全球首席市场运营官傅玫凯说，“百威克莱兹代尔马被称为真正的美国偶像，深受美国人民的喜爱。在北美，它更是胜利和欢庆的象征。在中国，有个成语叫做"马到成功"，言下之意，马即代表成功。"啤酒之王"百威啤酒，象征着欢庆与美好时刻。因此，在我看来，把百威克莱兹代尔马送往中国欢庆马年新春，是再适合不过的了！”

　　在此次启程仪式上，百威克莱兹代尔马身着极具中式传统特色的红色中国结出场。相关领导不仅为百威克莱兹代尔马的中国之行送上了祝福，还为其取中文名“正能量”。“之所以想到这个名字，是希望中美两国人民能够互相传递正能量，不断促进中美两国的民间文化交流。”她说道，“将克莱兹代尔马送往中国，并与中国人民共同庆祝农历新年是一个极富意义的举动，因为这表达了美国人民对中国文化的欣赏及理解。我相信它一定会受到中国人民的热烈欢迎。”

　　启程仪式上，四位嘉宾共同揭开了百威克莱兹代尔马的登机牌，预示着它的中国之行正式开始。百威克莱兹代尔马还带上了新年礼物：百威啤酒马到成功新年限量版铝瓶及特制的马蹄铁。“为表示对嘉宾们的感谢，我们专门为两位贵宾定制了刻有他们名字的马到成功新年装及象征成功和幸运的马蹄铁。”傅玫凯先生说。此外，圣路易斯市市长Mr. Slay也代表圣路易斯送出了祝福，他展示了自己用中国书法写的“马到成功”卷轴，并将其赠送给了现场嘉宾。

　　此次启程仪式也正式拉开了百威啤酒新年市场活动的帷幕。这场百威啤酒有史以来最大的中国新年市场活动，围绕“马到成功”的主题，将百威克莱兹代尔马带到千家万户。北京、上海、广州等城市的消费者，将有机会在新年期间，亲见百威克莱兹代尔马。此外，明年1月起，百威啤酒将在全国50多个城市举办超过10万场的马到成功晚宴。消费者可通过大众点评，预订“马到成功”晚宴，并可在餐厅现场通过AR（增强实境）技术，感受百威克莱兹代尔马到来的特别用餐体验。此外，在“马到成功”宴上购买6瓶百威金尊啤酒，消费者即有机会获赠定制的百威啤酒“马到成功”新年限量版铝瓶。