征途是星辰大海！ 游企布局海外已成大势

    日前，中国文化娱乐行业协会发布《2017年中国游戏行业年度报告》，预计2017年中国游戏行业整体营业收入约2189.6亿元，同比增长23.1%。

　　报告指出，2017年中国游戏市场竞争主体实现了优胜劣汰，竞争回归理性，除了原来的东南亚市场，中国网络游戏公司纷纷抢占西亚、非洲以及欧美市场。预测未来游戏会成为中国文化出海输出的重要形式。

　　国产游戏海外表现亮眼 用户点名要玩《王者荣耀》中文原版

　　在今年的乌镇互联网大会期间，“出海”是被频繁提及的关键词。英雄互娱CEO应书岭表示，这代游戏人在部分国家和地区已经做出真正影响海外的产品了。众所周知，游戏行业中英雄互娱实力不可小觑，但鲜为人知的是，这家公司在国内与海外市场的占比已经达到1:1，在港澳台这些区域，英雄互娱的明星产品《全民枪战》广受欢迎，在台湾有700万的注册用户，达到了30%的人口覆盖率。根据App Annie发布的数据，亚洲地区移动电竞下载榜单上，英雄互娱有三款游戏进入了下载榜前十，而前十名基本都是中国企业。“去年我们去考察一家欧洲最好的电竞企业，满怀期待，结果大失所望，这家企业跟国内供应商没法比，土得掉渣。海外用户越来越接受中国公司研发的新产品，许多《王者荣耀》的海外用户说要玩中文原版，《全民枪战》里他们也更愿意联到国内服务器，因为觉得国服最全，甚至愿意为了这个学中文”。

　　截至2017 年上半年，国内自主研发网络游戏海外市场实际销售收入出现大幅提升，约为 39.9 亿美元（折合人民币约 270 亿元），同比增长 57.7%。 国内上市公司中诸如易幻网络、游族网络、三七互娱以及 IGG 等公司，均在海外业务上取得了突破性进展。10 月末，三七互娱旗下《永恒纪元》欧美服务器开启，腾讯《王者荣耀》北美版《ArenaofValor》开启预约，预计 2017 年全年海外市场将迎来更高速的增长。 

　　恺英网络出海战略巧妙 《全民奇迹》海外发行大获全胜

　　“文化正在变迁，这个时代中国做得最好的游戏，完全具备全球出口的能力”，应书岭说道。

　　这句话在《全民奇迹》上也得到了印证，这部累计总流水达到11亿美金的现象级手游，让其开发商《恺英网络》（002517）成功跻身10亿美金手游俱乐部，其海外收入撑起总流水半边天，占比45%，超过5亿美金。从2015年开始，《全民奇迹》就陆续在港澳台、东南亚、韩国市场出现上线几天就获得APP Store畅销榜第一名的好成绩，并且目前依然是泰国收入TOP10的重量级产品、韩国市场iOS&Google Play月度收入TOP10。很多人将《全民奇迹》的海外成绩归功于“精品打造”，但其实除此之外，《全民奇迹》海外大获全胜与恺英网络的出海策略不无关系，从这个层面上来讲，《全民奇迹》的海外表现对行业产品出海具有更重要的启示意义。

　　著名互联网研究平台猎豹全球智库主编容荣在“中国游戏出海新趋势”的演讲中表示，游戏出海有三个关键点：目标市场、游戏题材和本地化。首先《全民奇迹》本身就是在国际具有粉丝基础的韩国顶级IP，征服国内市场后，玩家的热烈反应也勾起了韩国市场的怀念与好奇，这也就为游戏进军韩国打下情怀、舆论双重基础。紧接着恺英网络趁热打铁，抢先出海，并本着“专业人做专业事”的理念交给韩国公司网禅运营，网禅没有急着将这款游戏上架，而是通过一次次的测试将游戏完全韩国化，复活了韩国人民心中的经典，最终使《全民奇迹》成为韩国市场上最成功的国产游戏。因此知名移动游戏行业媒体游戏茶馆创始人王佳伦表示，《全民奇迹》能在韩国获得成功的确是奇迹，但也不让人意外。利用海外优质IP固有优势，借力打力，锁定目标市场，也不失为一种巧妙的出海战略。据恺英网络国际业务总经理黄萍介绍，公司的海外策略分纯资本与与纯业务两个板块。业务层面又分为传统游戏出海与引进海外优秀IP，《全民奇迹》就属于后者。公司今年宣布将启动海外计划，陆续购进了《敢达争锋对决》等多部海外顶级IP，产品国内公测表现亮眼，国外舆论也反响热烈，预计在“游戏出海”的大趋势下，将进一步为公司带来增量收益。

　　中商产业研究院指出：先行出海的网络设备、终端等硬件厂商为中国游戏厂商的内容输出做了较好的铺垫。其次国内本土研发能力加强，游戏品质渐向发达国家靠拢。再者港台、日韩及东南亚等细分市场与中国文化亲缘，在外来游戏公司中，中国厂商具备一定优势。中国游戏出海条件已渐为成熟，游戏出海，势在必行。