奶粉注册制实施进入尾声 米拉山面临新竞争格局

距离2018年1月1日奶粉注册制全面实施还有不到1个月时间，“史上最严奶粉新政”进入倒计时阶段，虽然期间进行了一次政策微调，但按照业内人士的说法，这次微调只是新增了一段“缓冲期”，为的是尽可能保护特定消费群体和相关外国乳企的切身利益，最终还是会将奶粉注册制执行下去。

对于奶粉市场来说，奶奶粉注册制的公布与实施，意味着只有经过国家食品药品监督管理总局通过注册的婴幼儿配方奶粉，才能上市销售，表面看是一次巨大的行业冲击，但从长远来看，婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，减少了贴牌、代工现象，让消费者看的清楚、买的明白，最终受益的还是消费者。

对此，德国“国民奶粉”米拉山表示，奶粉是宝宝成长过程中的重要口粮，奶粉的品质直接影响了宝宝身体与心智的发育，作为德国婴幼儿食品的传统品牌，米拉山在奶粉安全方面一直非常重视，并已被几代人证实是致力于生产高品质婴幼儿食品的制造商。

有专家预测，这次“最严新政”之后，预计会有50%-70%的奶粉品牌退出中国市场，在这场奶粉行业全面洗牌后，米拉山奶粉也将面临一个新的竞争格局，发生了从比数量到比质量，从比品种到比品牌的变化，而这种变化，也被视为是品质竞争上的升级，米拉山依托阿尔卑斯自有奶源基地、独立研发机构、奶粉生产工艺等优势，也将在这种“政策倒逼”的过程中得到提升。

另外值得一提的是，中国奶业协会会长高鸿宾表示，奶粉配方注册制完成后，最多可能保留600个左右的配方系列。这样大约有四分之三资质不够、研发能力差的生产企业将退出婴幼儿奶粉生产领域，预计会让出25%市场，释放300亿的市场份额，加上未来发展增加400亿以上的空间，就是700亿元的市场发展机遇。

随着二孩政策的全面放开，中国婴幼儿奶粉市场将迎来新一轮的高速增长契机，在全球的奶粉商眼里，中国的婴幼儿奶粉市场是一块无法舍弃的“肥肉”，对于米拉山而言，这自然也是一场硬碰硬的较量。