皮卡丘大电影11月11日热映，阿里影业解锁IP电影营销新模式

    皮卡丘大电影《精灵宝可梦：波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》（以下简称《精灵宝可梦》）于11月11日在中国正式上映，创下首日票房850万的好成绩。这是“萌神”皮卡丘时隔二十年后重新回归粉丝视野，首次登上中国电影银幕，唤醒不少80、90后一代关于“最好伙伴”皮卡丘“十万伏特”的童年回忆。

　　阿里影业首次将皮卡丘剧场版及IP版权引入中国

　　皮卡丘形象诞生二十年来，只以电视版的形式出现在大众视野中，剧场版系列虽在1998年就已在日本上映，但一直未能引入中国市场。这一次TCP公司（精灵宝可梦版权所属公司）通过“授权宝”把大电影版权授予阿里影业，无疑令《精灵宝可梦》成为阿里影业今年继《战狼2》之后又一有望大热的合作影片。

　　在大屏幕上看到《精灵宝可梦》对于中国粉丝来说还只是一个开场礼，除了剧场版版权，阿里影业还拿到了《精灵宝可梦》的IP授权，这意味着官方加V认证的衍生品在中国正式开售，粉丝们现在即可在天猫买到正版周边。
　　此外，TCP公司还将大电影的互联网独家营销权交给淘票票，由淘票票负责影片的线上营销。而阿里影业在拿到《精灵宝可梦》的IP授权后，通过全产业链运营的模式将皮卡丘这一经典IP在中国落地。
线上衍生品和线下活动解锁IP电影营销新模式

　　早在今年上半年，阿里影业就通过天猫、淘宝和优酷等多个生态内的大数据分析了带有“皮卡丘”标签的粉丝人群，进而与伊利、GAP、得力等十余家品牌合作，授权十余类与粉丝人群密切相关的饮品、服饰、家居、文具类衍生品，将二十多年积攒的IP人气用衍生品的方式进行扩散，赢得了皮卡丘关注度的一次回暖。双十一当天，皮卡丘的授权商品在淘宝创下了3000万的总成交额。
　　除了线上衍生品营销，淘票票还举办了诸多线下活动，为电影进一步预热。例如，在北京各大写字楼开展了一系列“解救上班族”活动，用专门从日本引进的皮卡丘人偶为白领们解压；同时还与ofo深度合作，用打着皮卡丘印记的小黄车驱动上海的关注度；此外，淘票票还在成都、深圳、杭州、上海等城市的核心商场建设亲子主题乐园，吸引了不少家庭观影群体的关注。
　　同时，阿里影业借助淘宝的强大平台，结合“双十一”活动为目标群体提供皮卡丘优惠信息和代言券，感兴趣的用户还能在淘宝直接购票，实现了一系列的消费闭环营销。至此，阿里影业显现出了一种不同于传统电影的营销模式：从大数据入手分析电影受众，据此开发衍生品品类和线下活动，以促进IP在国内的进一步曝光和升级，进而为电影的宣传造势。

　　“11.11淘票票电影嘉年华”：实现“新基础设施”再升级

　　作为“11.11淘票票电影嘉年华”的一部分，《精灵宝可梦》电影同时还配合“小聚场”活动、“脱单电影院”活动，共同打造“双十一”IP在电影领域的狂欢。

　　通过“11.11淘票票电影嘉年华”在电影领域的发力，阿里影业实际上实现了“新基础设施”又一次再升级。《精灵宝可梦》作为其中的重要一环，实际上代表了“新基础设施”中利用大数据、衍生品、大热IP为电影宣传造势的营销新模式，这对于日后大热IP电影的宣传，以至于整个电影行业的发展，都具有重要的启示意义。