百度Q3财报：AI技术赋能 让用户享受沉浸式搜索体验

北京时间10月27日，百度发布了2017年Q3未经审计的财务报告。报告显示，本季度百度营收为235亿人民币（约合35.3亿美元），同比增长29%。百度董事长兼首席执行官李彦宏表示：“第三季度，在‘夯实移动基础，决胜AI时代’核心战略驱动下，百度取得良好进展。”“搜索 + 信息流”组成的双引擎推动下，百度核心业务聚焦产品创新，移动搜索结果可展示更直接、更丰富的内容。

　　其实，近期百度股价上涨趋势也体现了百度在Q3季度的强劲表现。无论是财报的优异表现，还是股价的一路飙升，都说明百度“All in AI”战略已经取得成功，并获得了资本市场认可。搜索业务为百度全面转型AI提供了重要支撑，同时搜索业务自身也获得了AI技术的全面赋能，从而颠覆了传统搜索体验，有效提升了行业竞争力。

　　AI赋能，从文本交互向浸入式体验转变

　　区别于桌面搜索，移动搜索对搜索方式提出了更多、更高的要求。比如移动搜索受限于手机屏幕的尺寸，文字这种搜索形式远不如PC端便捷，为此就需要语音和图像等多元化搜索功能。与此同时，随着AI算法的优化，用户与搜索引擎可以用问答形式更好地进行交互，人工智能作为辅助技术进一步得到挖掘和利用。

　　作为全球最早进军人工智能领域的公司之一，百度在不断通过图片、语音等多元化搜索形式优化和丰富用户的使用体验，通过技术手段让搜索更加简单、高效。除了形式多元化，搜索场景化也成为移动搜索的一大重要特征。

　　为此，百度搜索不断强化技术创新，将文字、图片、语音等多元化搜索形式与3D全景、AR、VR等人工智能技术相结合，使搜索结果更加生动化。 目前，用户通过百度搜索天文学、地球科学、生物学等科学领域关键词时，不仅能获得语音播报，还可以得到基于AR技术制作的生动页面，并且对3D模型进行旋转、缩放等操作，也可以通过自己的独特创意把AR与当前的环境景色做一个巧妙的融合并拍照或拍摄下来，从而获得沉浸式的搜索体验。

　　“搜索+推荐”双引擎，构建内容和商业新生态

　　在Q3财报中，百度的移动营收表现抢眼，与“搜索+推荐”双引擎在内容生产、分发、用户核心指标等方面成效不无关系。传统搜索时代更多的是依赖于单向、被动的“人找信息”，当消费者的耐心被压缩、信息与渠道的选择增多，“主动、双向、精准”成为衡量效果的标准。

　　为此，百度依托AI进行了全新尝试，“搜索+推荐”组成的双重引擎相互协同，并构建自己的内容生态和商业生态，在用户端完成千人千面的信息分发，商业层面的资讯流广告可以实现个性化的精准触达。

　　“搜索+推荐”有如“千里眼”和“读心术”，可以精准推断用户的兴趣和真实意图，从而针对性提供信息内容。当然，这背后离不开大数据支持，百度积累的海量数据，以及和第三方进行的大数据合作，能够通过用户主动搜索，判断其真实意图，真实还原用户心里所想，从而将信息匹配在用户需求的最佳场景。

　　目前，搜索市场的用户规模和市场份额已经趋向稳定，百度搜索凭借多年的技术积累长期领跑市场。而在格局稳定后，手机搜索的竞争更多体现为产品内力的下沉，也就是如何更好地满足并服务于已有用户。为此，百度通过AI战略反哺搜索业务，丰富了移动搜索的搜索方式，完善搜索结果呈现，打造了差异化产品优势，而这也正是未来竞争的关键所在。