做软不做硬，解读变形记吴欣媛这件衣服如何成就T100？

从2016年开始，直播+真人秀就成为了互联网界的当红“炸子鸡”，据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，如今中国网络直播用户已然超过3亿，占总体网民的45.8%。从个人到实体品牌，视频节目直播覆盖旅游、服装、演唱会、美妆等多个领域，而最显著的变化莫过于大量的传统电视节目也纷纷“转移阵地”，改头换面至真人秀直播，像《哟！爱豆》、《变形记》等自制综艺节目口碑与流量均收获颇丰。

2017年9月，湖南卫视新一期《变形记-青春戒律》播出，不同于传统视频节目的“精剪”或环节设置套路化，新一期的变形记从内容到节目创意策划，始终贯彻着真人秀的现场感、真实感与互动属性，提供了远高于传统视频综艺节目高配置的全新观感。截至目前，已经播出的几期节目均流量近百万。

作为一档真人秀节目，《变形记》以体验角色互换的形式，感受完全不同的人生体验，节目采用全程24小时跟拍，为观众提供最为贴近真实生活的临场感，激发对当代家庭教育的思考，达到收获教益、改善关系、解决矛盾的目的。

一档综艺节目，能够博得观众记住往往就是成功，像诸如各种玩世不恭又或者是辛酸往事，人物经历各种现实中的人情冷暖，在节目中体验嬉笑怒骂间偶然扒出的各种感人细节，其中带来的深远意义也远比单纯地搞笑来得更有涵义。

也许有吃瓜群众会问，虽然节目来得很有寓意，但始终摆脱不了广告，那为何还会这么多人看？

然而广告恰恰是《变形记》中最画龙点睛的原因之一。与传统电视节目中那些割裂节目本身、影响收视体验的硬广告植入不同，《变形记》中每个广告作为该节目的一部分，精心的编排、感人入胜的呈现方式，让每一次植入都成为了艺术的创作，送给观众惊喜的同时，这种有趣且具有价值的广告反而成为了观众看节目的乐趣。

无数“变形记粉丝”聚集而来，节目在播出的同时自然也吸引了众多“赞助爸爸们”的目光，作为第一次进入节目录制情节的T100显然本次实现了“综艺时尚童装”战略的再进化。在先后通过几档大型走秀与电视综艺触达更多年轻家庭之后，T100打破传统传播视角形成的固有印象，利用当下年轻人喜闻乐见的网综方式，将品牌个性更接地气地传达给每一位用户。

也许很多靠赞助拉广告的品牌主都没料到，《变形记-青春戒律》开播不久，过中植入的产品话题已经在微信社群里掀起了一波又一波的话题，让广告主着实过了一把网红瘾。

作为品牌植入的对象，T100此次的广告植入显然打通了自身品牌传播的任督二脉，在此后的内容制作中，T100的品牌植入不再是单方面的输出，而是将产品内容倾向于全新的互联网风格，与网友们形成良好互动，让大众产生代入感的同时更多去地关注品牌本身。

用改变拥抱变化 T100重新定义童装时尚

从单一的品牌赞助，到发掘更新奇的赞助形式，再到如今从细节出发，将节目属性与受众等每一个关键点理解运用，巧妙结合植入内容以被大众更直观地感受。T100产品的广告模式一直在不断地创新升级，这背后代表着T100品牌更深层次的变化。这种改变并不是心血来潮，而是基于当前市场变化的主动改变，而这也注定了T100的这一次改变，必然能让更多的用户所感知、理解，并充满期待。

回顾2017年，无论是T100童装新概念的火热，还是模特时装周比赛的陆续举办，都让人看到了来自T100童装在时尚领域的全新突破。很多人惊讶，如今T100真的变了，变得越来越惊艳，越来越时尚。