PandaMobo凯旋海帆奖 推荐案例成功入选海外传播杰出案例
- 时间：2018-01-25
- 作者：玲玲
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1月24日，由人民日报全国党媒信息公共平台指导、人民日报媒体技术股份有限公司主办，人民日报中央厨房“海国图志”工作室和北京智华信科技股份有限公司等作为支持机构的首届“中国机构海外传播杰出案例”（海帆奖），在人民网1号演播厅举办的“海外传播力年度论坛”上揭晓。
由久其数字传播海外业务平台PandaMobo（熊猫新媒）推荐的《贵州茅台酒海外新媒体推广》、《科大讯飞2017海外营销战略》、《Tour Hunan 2017·带世界，看湖南》和《F计划·杭州全球旗袍日》从200余项案例中脱颖而出，成功入围25项海帆奖中国机构海外传播杰出案例。
久其数字传播集团CEO沈栋梁，久其数字传播集团副总裁、PandaMobo总经理邓晨受邀参加此次海外传播力年度论坛暨海帆奖发布仪式，与各界传播领袖精英共同探讨海外传播手段的进化、数字营销的趋势以及新思路、新创意，助力海外传播价值的提升。
PandaMobo助力中国政企出海 向世界发出“中国声音”PandaMobo作为久其数字传播的海外业务平台，是推动中国政企出海的先行者。近两年在帮助政企行业出海方面积累了很多成功经验。关于政企出海，邓晨指出，“新媒体和移动互联网的迅猛发展给中国政企带来了非常难得的出海机遇，特别是‘全球化趋势’和‘一带一路’倡议所带来的政策导向，使得中国政企出海成为必然” 。
窗体顶端
PandaMobo充分利用海外营销推广专业化优势，与人民日报、中新网、Facebook、Google、Twitter等海内外知名企业保持着长期合作，自成立以来着力推动政企出海业务的发展，实现营销智能化、自动化，使传播更科学、更有效。“技术+内容”的双轮驱动模式，有效提升了政企在全球的品牌影响力和知名度。“为包括媒体、旅游等行业在内的中国政企打通出海渠道，并在渠道之上架设出海的服务和资源，这是我们重要职能和使命”，邓晨强调。
对于现在的政企行业，出海已经不是一个新鲜的词汇了，从旅游局、媒体再到工业产品、快消品等等，都已经把“出海”提上了重要议程。许多同僚们已经按耐不住，准备杨帆起航，大展宏图，到底怎么做到真正有价值的海外传播，久其数字传播VP ,PandaMobo总经理邓晨给出了几点建议。
首先，正确选择海外媒体资源平台。利用Google、Twitter和Facebook的优质海外资源，建立海外传播矩阵，通过大数据挖掘分析，针对目标国家和目标受众群体进行精准投放，放大在境外媒体上的多次传播效应，拓展海外版在海外华人华侨界具有广泛的影响力，在广大海外华文媒体上讲好中国故事，传播中国声音。
第二，内容生产的重要性。不同媒介有不同的特性、不同的受众，其分发内容的侧重点和呈现方式也应不同。在海外传播的过程中，应该主动适应不同渠道传播特性，根据不同需求投放在不同的平台上，会取得了良好的传播效果。
第三，运营方式的融合。久其数字传播旗下PandaMobo正在服务于全40多个旅游局，并推出了针对旅游行业的CGTP全球旅游推广计划。根据计划，公司将与所有有合作意向的旅游城市帮助其开展海外社交媒体推广，通过发贴文、后期维护等线上活动，辅助线下活动，引发大V主动关注。通过CGTP全球旅游推广计划的实施，帮助全国旅游海外传播形成联盟的形式，同时还会联合有文化底蕴的快消品，形成行业交互传播，共同促进产业协同发展。
百花齐放，PandaMobo助力中国政企收获国际认同
在全球化背景下，中国日益走近世界舞台中央，而中国机构在国际舞台上不仅追求业务拓展，更越来越重视获取其品牌价值的国际认同，近年来纷纷加大了海外传播的力度，也在整体上让“中国声音”、“中国故事”在海外更加深入人心。
1《贵州茅台酒海外新媒体推广》
贵州茅台酒进出口有限责任公司利用Facebook、Twitter、YouTube等平台对茅台品牌及酒文化进行全球推广。通过账号运营维护、广告投放、线上线下活动等形式深入触及平台用户并加强互动。期间“第一届全球茅粉节”“茅台相遇金色非洲-南非粉丝接机”等活动亮彩纷呈，充分整合线上线下，进一步刷新消费者的品牌认知，有力推动了茅台全球化战略进程。
湖南省旅委结合湖南特色的美食如“臭豆腐”、特色手工艺如湘绣、特色风景如“潇湘之秋”等策划主题创作贴文和设计投票、转发有礼等互动环节，在线上利用社交平台吸引全球粉丝；线下组织来自罗马尼亚、克罗地亚、塞尔维亚的11名外国青年导演来到湖南拍摄纪录短片、讲述湖南故事、传递湖南形象。传播渠道商Facebook、Twitter、Instagram、Youtube全面铺开，总粉丝超过70万，总曝光超过2亿5千万次，总互动超过250万。
科大讯飞在2017年的海外传播过程中，充分利用自己在人工智能领域的行业地位和口碑，以活动作为支撑提供传播素材、开展事件营销，如今年两会期间，科大讯飞联合新华社在Twitter上进行直播活动，科大讯飞董事长亲自用翻译机与外国记者交流，取得很好的传播效果。
讯飞开放平台2017年开始创建Facebook英文粉丝页，分享资讯并向开发者供技术支持服务，短时间内快速增粉，且以英语作为第一语言的粉丝数占比超过90%。
4《F计划·杭州全球旗袍日》
以“丝绸、旗袍”为载体，结合本地特色和全球热点，将全域旅游融入整合营销，于国内外六个城市共十处地标性场景举行旗袍文化活动，中外女性参与1,177人次，引发MarketWatch等350余家主流媒体报道，影响全球市场超1亿人次。
截至2017年8月，杭州旅游Facebook账号粉丝达到31.3万人，欧美粉丝比例达30%，新增粉丝中欧美粉丝比例达到50.1%。全年总覆盖达3165.8万次，总互动230万次。
附杰出案例名单
评委会推荐专项突出案例名单：
据悉，中国机构海外传播杰出案例评选（Overseas Communication Excellence Awards）活动，简称“海帆奖”（OCEA），是首个针对中国机构海外传播全领域、全行业开放的价值评估活动，从2017年开始每年举办一次，一般在每年的四季度中开始征集案例，次年1月揭晓。海帆奖揭晓的同时，主办机构会举行“海外传播力年度论坛”，汇集涉足海外传播领域的企业、政府机构代表和业界专家、学者，共论如何整体性提升中国的国际传播力。
人民网总裁、人民日报媒体技术股份有限公司董事叶蓁蓁，中央网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯等在论坛上致辞；中宣部对外新闻局副局长温革、国资委新闻中心主任毛一翔、中国传媒大学新闻传播学部副学部长王晓红教授、北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠教授和人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林等嘉宾携手启动了首届海帆奖发布仪式。