百度BES大幅扩容谁将受益最大

    　　经过两年多时间的市场教育，RTB产业链日臻成熟。其中，可供DSP竞购的流量呈现飙升的态势。2013年才正式布局RTB的百度BES（流量交易服务），今年流量规模扩增迅速。据接入百度BES的DSP之一WiseMedia(新数网络)的数据显示，来自百度PC端的流量在过去一个季度扩容超过了30%。

　　百度BES流量性价比高

　　据业界人士介绍，百度BES的流量价值亮点突出。同等资源条件下，其整体成交CPM水平相比其他Adexchange更具竞争力，且媒体数量庞大，目前市场上能与之匹敌者寥寥。同时，百度BES提供给DSP的广告位置具有页面标识和分屏等信息，广告尺寸也在不断丰富，大尺寸广告占比近50%，给客户和DSP提供了更多样化的选择空间。另外，百度BES本身提供的流量带有鲜明的人群属性，在Bidding 请求过程中会将人群标签一并提供给各DSP，量大且完美匹配DSP的特点，极大的方便了竞价。

　　如此优质的品性吸引了不少DSP接入，但狭路相逢勇者胜，能将这些价值点发挥到极致的则实属少数。

　　高质DSP：WiseMedia

　　WiseMedia是目前国内名列前茅的独立DSP，技术、渠道、客户、经验等各个维度表现出的佳绩，无不让人眼前一亮。

　　从技术积累来看，WiseMedia大部分技术核心团队成员在2000年就已经开始做网络广告管理系统，因此其实际上有着十几年网络广告和大数据的技术经验积累，在机器学习及算法优化、多资源数据整合应用等方面有极大的优势，短时间内能精准透彻的把握客户需求。

　　作为百度BES采购量最大的一方，WiseMedia自身具备的先天技术优势，能将百度BES价值点发挥到极致。WiseMedia相关人士认为，百度BES与WiseMedia技术的结合，可产生加乘效应。

　　业界观点——“西瓜偎大边”

　　接入百度的DSP数量的确不少，但采购量较大的却比较集中。据悉，目前排名前五名的DSP几乎囊括了90%以上的流量。

　　业内人士表示，DSP经过两年多的竞争与沉淀，已经出现了“西瓜偎大边”的势头，资源都开始流向有技术优势的大平台。

　　从这个角度看，百度BES流量扩容，真正的受益方将是像Wisemedia这样的行业先进。