聪明钱的品牌“攻守道”
- 时间：2017-11-29
- 作者：玲玲
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前言：细心的聪明钱用户不难发现，聪明钱最近品牌联合事件越来越多越来密集，所合作的
平台也越来越优质，给聪明钱用户带来切实的品牌福利。
什么是品牌联合
通俗的讲，两个或两个以上品牌对象，开展一系列不同程度的合作，这样模式广泛用于互联网企业，且在近些年来合作模式越来越丰富。以聪明钱为例就在最近分别与诸多互联网品牌开展联合活动。十月下旬聪明钱与摩拜单车展开品牌联合，联合为两个品牌的用户推出摩拜免费骑行月卡。此次品牌联合，两个互联网品牌共同向用户传达一个绿色出行方式。
品牌联合的意义
从表象来看，品牌联合只是一种合作方式。实际上品牌联合有更多的深意所在。
一、品牌资源的互换
品牌联合能够促使双方品牌资源进行互换，给双方品牌用户带来更好的资源利用，摩拜单车作为共享出行影响最大的品牌，拥有较多相关资源，各种宣传入口。聪明钱作为智能投顾领域的先行者，在互联网理财方面同样拥有较好的经验，双方品牌都需要为各自用户提供更多的优质资源，共享品牌用户。于聪明钱而言可以得到更大的品牌曝光，于摩拜而言可以向用户提供理财方面的优质参考资源，增加品牌用户对摩拜品牌的粘合度。而双方联合推出免费月卡更是为双方的用户带来了整体利益。
二、品牌文化的交融
品牌联合能够更好的从侧面对品牌文化进行宣扬，以聪明钱和摩拜单车的品牌联合为例，双方除了为用户带去切实福利外，同时共同向用户传达了一种绿色出行和智能投顾的生活方式。一个品牌出去产品外更重要的是有核心的品牌文化，品牌文化也是维护用户的基础。摩拜在倡导共享精神的同时，更倡导低碳生活方式，同时通过技术升级为用户和社会更好的出行方案。聪明钱理财，投身于智能投顾领域，为用户提供更合理的理财方案，做用户身边的贴身理财管家。品牌联合能是双方用户得到更好更全面的品牌文化的培养。
品牌联合的选择
11月16日，聪明钱与饿了么开展品牌联合，共同推出5万元外卖福利。
品牌联合的目的在于是联合的效果1+1>2,所以在品牌联合的对象上自然会找更多的品牌契合度。优质的品牌之间联合推广会带来更大的效果。因此在品牌联合的对象选择上，一定是选择同等量级的品牌进行联合推广营销。否则联合对象一旦出现品牌危机势必会给另一个负面影响。
聪明钱的品牌联合之道
聪明钱与先后于摩拜单车、饿了么外卖、车点点、鸟瞰智能等开展品牌合作，正是彰显出聪明钱理财的品牌影响力，高频率的于互联网大品牌进行品牌联合，也说明了聪明钱在互联网理财产品中品牌优势明显。聪明钱也将继续开展不同的跨界合作，给聪明钱的用户带来更多的品牌红利，为聪明钱用户带来更多的优质品牌。