CCTV5频道总监江和平：“5要赢”APP是世界杯节目

   6月12日开播的国内首个电视、手机等多屏实时互动足球竞猜节目《5要赢》，APP互动人数和收视率效果喜人(此处应该有收视或者广告等数据作为支撑)。央视体育频道总监江和平接受本报记者专访时表示，未来可能会将《5要赢》打造成常态化节目!

　　江和平告诉记者，在《5要赢》出现前，国内还没有一档电视和APP能够实时互动的节目。

　　多屏互动“护航”非黄金档收视率近0.5

　　对于推出“5要赢”节目及APP的实时多屏互动，江和平坦言，对于他和央视来说，都是新鲜事物。据悉，这个多屏互动节目从创意到APP开发到节目开播，前后经历了5个多月的准备。

　　江和平告诉记者，在“5要赢”的创意策划前，在国内还没有看到一档电视和APP能够实时互动的节目，之前的互动多是发短信、微博留言、点赞等。而“5要赢”要做的是电视节目和观众实时互动，要求演播室现场选手、线上线下的观众、演播室内外都实时互动，很创新，也面临很多问题。 “一个传统的电视人，他可能知道多屏互动这个概念，但未必真能一下子把电视和新媒体完全地融合起来。” 江和平说。

　　据悉，在《5要赢》节目酝酿阶段，江和平向分管台领导李挺副总编做了专门汇报，得到了他的大力支持，节目面世后的效果也让江和平很欣慰。数据显示，从6月12日开播以来，《5要赢》的收视率都在0.3以上，峰值逼近0.5。“电视节目晚10点以后能够到0.2，已经相当不错了。也就是说，《5要赢》比同时段播出的节目的收视率翻了一番。观众参与互动的人数，第一天就达到了31万，之后一直保持在50万左右，数字喜人。”江和平说。

　　本届世界杯因时差问题，每天的18:00-24:00没有直播赛事反倒变成了“最弱时段”，但“5要赢”等节目创新保障了CCTV5的收视率维持在一个合理区间。

　　“5要赢”节目形式有望常态化

　　“5要赢”多屏互动的创新成果，不仅是因为它有力地保障了收视率，更为重要的是将电视屏幕前的观众变成了APP“用户”，沉淀了CCTV5的观众资源。据了解，这样的创新节目形态也赢得了广告商的青睐，该节目在开播前广告收入就已经过亿。

　　江和平对记者明确表示，“5要赢”这样多屏互动的形态，有望常态化——未来也许你看网球、英超、德甲等比赛都能通过“5要赢”这样的形式参与互动了!“哪怕不做一个固定的栏目，也可以作为节目包装、赛事包装的一个组成部分。今年下半年赛事资源很丰富，世界杯结束，马上青奥会就来了，之后是亚运会、排球世锦赛、篮球世界杯……，都可以用这种形式与观众互动。”他说。

　　显然，CCTV-5做这样的节目，有天然优势。国内很多所谓的大小屏互动，是录播，不是实时互动——就是录了节目之后放到网上和电视上播，让观众点一个赞、写个评论等。要想做到真正地与全国观众实时互动，必须直播，但是很少有哪个电视台或者频道敢真的玩直播。而直播，是CCTV-5的常态。这也是CCTV-5此次敢做多屏直播互动的底气所在。

　　多屏互动将“观众”沉淀为“用户”

　　“作为传统体育媒体的领军人物，面对新媒体有没有危机感?”面对记者的提问，江和平直言“这种危机感一直有”。

　　“5要赢”节目使用多屏互动等创新方式，显然是这种危机感下的不断变革，以及对新媒体的“靠近”与“融合”。

　　江和平对于传统媒体与新媒体的融合，有一个自己的简单方法论——“试”!他说：“你只有通过试，才能知道哪些方面可为，哪些不可为。你通过试，才知道传统媒体的不足在哪儿，新媒体的优势又在哪儿，如果我们通过更多地尝试，这种结合会越来越多。”

　　江和平说，通过这次“5要赢”APP的互动尝试，增进了他把电视，尤其是体育电视和新媒体结合的信心。

　　在江和平看来，《5要赢》节目特别成功之处是把普通的、传统的电视观众变成了“用户”。把原来电视屏幕另一边不知道身份的观众，变成了可以联系、可以互动的、沉淀下来的“用户”。从观众到用户，背后是“大数据”的呈现。以往，把观众变成用户，是互联网公司一直在做的事情，也是所有互联网公司的优势。 江和平说，央视体育频道未来也会开拓用户数据，“这是必然要走的一个方向”。

　　据介绍，节目自播出以来已经积累了相当多的用户，他们参加海选、参与直播互动答题。江和平认为，这种私人空间的传播是最有效的传播。以往，虽然各个电视台都在统计收视率，但只知道观众人数，不知道观众是谁，他们只是“符号”。而现在不一样了，APP互动用户是活生生站在那里的人，“如果你要想见他，是可以有机会见到他的，可以进行一对一沟通的”。

　　据透露，从《5要赢》APP用户参与上看，北京、天津、上海、辽宁、江苏参与人数排在前茅。江和平分析说，江苏靠前，是因为江苏人有购买体育彩票的传统，江苏人购买体彩的比例一直是全国第一，而参与《5要赢》从某种意义上来说和买彩票差不多。而北京、天津、上海参与比例高，是因为这些大城市的人均GDP高，智能手机以及移动互联网的渗透率高。另一些省市如辽宁等有非常好的足球基础，人们对足球有强烈的热爱。

　　“将来通过他们的生活习惯，他们回答问题的情况，他们传给我们的信息分析出他们的行为、爱好，可以给他们量身打造节目。”江和平认为“观众到用户”的转变会给电视节目带来实实在在的改变和提升。

　　专家观点：“5要赢”多屏互动 将成传统媒体转型利器

　　江和平启用“5要赢”的多屏互动思路恰好是当下流行的“互联网思维”——通过网络、手机端、APP等把观众沉淀为“用户”，后续进行用户资源再开发。这也让媒体对于央视在移动端“再造一个CCTV5”的话题再次聚焦。

　　目前，央视体育频道在CNTV上的点播量长期名列前茅 !而在微博端，CCTV5的频道官微粉丝超过了300万，而“5要赢”APP自节目开播以来用户与节目互动已超过了500万人次。相当于在网络及移动端再造了一个CCTV5!

　　多屏互动在江和平看来是未来的节目形态，也将重新解读“收视率”。“所有屏加在一起，叫综合收视率。我认为未来的收视率就是应该这么去算。”他说。

　　中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为，APP或将成为传统电视媒体布局移动互联网的重要形式，电视APP创意、开发产业将成为朝阳产业。“5要赢”创意、开发、制作的成功，将成为电视APP产业的成功样本。而作为“国家台”央视首次进行这样的创新，将给整个国内电视业带来深远影响。“5要赢”发出的“第一声”，具有重要意义。同时，“5要赢”的成功，或将促使今后的奥运报道、春晚报道及其它重大活动型报道也走上网视互动的新路。