财讯中国首页

联想创始人柳传志谈母

联想创始人柳传志谈母

柳传志:母亲对我的影响很大 妈妈特别善良,困...

光大证券“乌龙指”事

光大证券“乌龙指”事

时隔五个月,光大证券(601788)乌龙指事件再起波澜...

姜建清说2014年银行业

姜建清说2014年银行业

中国工商银行董事长姜建清25日在世界经济论...

CCTV5频道总监江和平:“5要赢”APP是世界杯节目

2014-06-26 16:08
来源: 财讯中国

分享到:

   6月12日开播的国内首个电视、手机等多屏实时互动足球竞猜节目《5要赢》,APP互动人数和收视率效果喜人(此处应该有收视或者广告等数据作为支撑)。央视体育频道总监江和平接受本报记者专访时表示,未来可能会将《5要赢》打造成常态化节目!

  江和平告诉记者,在《5要赢》出现前,国内还没有一档电视和APP能够实时互动的节目。

  多屏互动“护航”非黄金档收视率近0.5

  对于推出“5要赢”节目及APP的实时多屏互动,江和平坦言,对于他和央视来说,都是新鲜事物。据悉,这个多屏互动节目从创意到APP开发到节目开播,前后经历了5个多月的准备。

  江和平告诉记者,在“5要赢”的创意策划前,在国内还没有看到一档电视和APP能够实时互动的节目,之前的互动多是发短信、微博留言、点赞等。而“5要赢”要做的是电视节目和观众实时互动,要求演播室现场选手、线上线下的观众、演播室内外都实时互动,很创新,也面临很多问题。 “一个传统的电视人,他可能知道多屏互动这个概念,但未必真能一下子把电视和新媒体完全地融合起来。” 江和平说。

  据悉,在《5要赢》节目酝酿阶段,江和平向分管台领导李挺副总编做了专门汇报,得到了他的大力支持,节目面世后的效果也让江和平很欣慰。数据显示,从6月12日开播以来,《5要赢》的收视率都在0.3以上,峰值逼近0.5。“电视节目晚10点以后能够到0.2,已经相当不错了。也就是说,《5要赢》比同时段播出的节目的收视率翻了一番。观众参与互动的人数,第一天就达到了31万,之后一直保持在50万左右,数字喜人。”江和平说。

  本届世界杯因时差问题,每天的18:00-24:00没有直播赛事反倒变成了“最弱时段”,但“5要赢”等节目创新保障了CCTV5的收视率维持在一个合理区间。

  “5要赢”节目形式有望常态化

  “5要赢”多屏互动的创新成果,不仅是因为它有力地保障了收视率,更为重要的是将电视屏幕前的观众变成了APP“用户”,沉淀了CCTV5的观众资源。据了解,这样的创新节目形态也赢得了广告商的青睐,该节目在开播前广告收入就已经过亿。

  江和平对记者明确表示,“5要赢”这样多屏互动的形态,有望常态化——未来也许你看网球、英超、德甲等比赛都能通过“5要赢”这样的形式参与互动了!“哪怕不做一个固定的栏目,也可以作为节目包装、赛事包装的一个组成部分。今年下半年赛事资源很丰富,世界杯结束,马上青奥会就来了,之后是亚运会、排球世锦赛、篮球世界杯……,都可以用这种形式与观众互动。”他说。

  显然,CCTV-5做这样的节目,有天然优势。国内很多所谓的大小屏互动,是录播,不是实时互动——就是录了节目之后放到网上和电视上播,让观众点一个赞、写个评论等。要想做到真正地与全国观众实时互动,必须直播,但是很少有哪个电视台或者频道敢真的玩直播。而直播,是CCTV-5的常态。这也是CCTV-5此次敢做多屏直播互动的底气所在。

  多屏互动将“观众”沉淀为“用户”

  “作为传统体育媒体的领军人物,面对新媒体有没有危机感?”面对记者的提问,江和平直言“这种危机感一直有”。

  “5要赢”节目使用多屏互动等创新方式,显然是这种危机感下的不断变革,以及对新媒体的“靠近”与“融合”。

  江和平对于传统媒体与新媒体的融合,有一个自己的简单方法论——“试”!他说:“你只有通过试,才能知道哪些方面可为,哪些不可为。你通过试,才知道传统媒体的不足在哪儿,新媒体的优势又在哪儿,如果我们通过更多地尝试,这种结合会越来越多。”

  江和平说,通过这次“5要赢”APP的互动尝试,增进了他把电视,尤其是体育电视和新媒体结合的信心。

  在江和平看来,《5要赢》节目特别成功之处是把普通的、传统的电视观众变成了“用户”。把原来电视屏幕另一边不知道身份的观众,变成了可以联系、可以互动的、沉淀下来的“用户”。从观众到用户,背后是“大数据”的呈现。以往,把观众变成用户,是互联网公司一直在做的事情,也是所有互联网公司的优势。 江和平说,央视体育频道未来也会开拓用户数据,“这是必然要走的一个方向”。

  据介绍,节目自播出以来已经积累了相当多的用户,他们参加海选、参与直播互动答题。江和平认为,这种私人空间的传播是最有效的传播。以往,虽然各个电视台都在统计收视率,但只知道观众人数,不知道观众是谁,他们只是“符号”。而现在不一样了,APP互动用户是活生生站在那里的人,“如果你要想见他,是可以有机会见到他的,可以进行一对一沟通的”。

  据透露,从《5要赢》APP用户参与上看,北京、天津、上海、辽宁、江苏参与人数排在前茅。江和平分析说,江苏靠前,是因为江苏人有购买体育彩票的传统,江苏人购买体彩的比例一直是全国第一,而参与《5要赢》从某种意义上来说和买彩票差不多。而北京、天津、上海参与比例高,是因为这些大城市的人均GDP高,智能手机以及移动互联网的渗透率高。另一些省市如辽宁等有非常好的足球基础,人们对足球有强烈的热爱。

  “将来通过他们的生活习惯,他们回答问题的情况,他们传给我们的信息分析出他们的行为、爱好,可以给他们量身打造节目。”江和平认为“观众到用户”的转变会给电视节目带来实实在在的改变和提升。

  专家观点:“5要赢”多屏互动 将成传统媒体转型利器

  江和平启用“5要赢”的多屏互动思路恰好是当下流行的“互联网思维”——通过网络、手机端、APP等把观众沉淀为“用户”,后续进行用户资源再开发。这也让媒体对于央视在移动端“再造一个CCTV5”的话题再次聚焦。

  目前,央视体育频道在CNTV上的点播量长期名列前茅 !而在微博端,CCTV5的频道官微粉丝超过了300万,而“5要赢”APP自节目开播以来用户与节目互动已超过了500万人次。相当于在网络及移动端再造了一个CCTV5!

  多屏互动在江和平看来是未来的节目形态,也将重新解读“收视率”。“所有屏加在一起,叫综合收视率。我认为未来的收视率就是应该这么去算。”他说。

  中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为,APP或将成为传统电视媒体布局移动互联网的重要形式,电视APP创意、开发产业将成为朝阳产业。“5要赢”创意、开发、制作的成功,将成为电视APP产业的成功样本。而作为“国家台”央视首次进行这样的创新,将给整个国内电视业带来深远影响。“5要赢”发出的“第一声”,具有重要意义。同时,“5要赢”的成功,或将促使今后的奥运报道、春晚报道及其它重大活动型报道也走上网视互动的新路。

[责任编辑:cxnews] 标签:零售价格 批发价 柴油

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与财讯中国无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

实时热点
Ʒ ײ˼ 18Ӱ