驴妈妈独家冠名多档综艺节目试水T2O营销模式

　　近期，在线旅游在电视综艺节目领域的跨界营销呈现出“扎堆”的热闹现状。不少OTA企业从原本被动的因综艺节目热播而顺势推出相关旅游线路，逐渐转变为主动跨界营销，大手笔赞助综艺节目。在线旅游企业纷纷试水T2O商业模式，逐渐开始摆脱血战到底的价格战，拉开一场真正意义上的品牌营销之战。

　　作为东方卫视近期开始热播的大型体育励志综艺节目《报告！教练》的独家冠名企业，驴妈妈旅游网向全国观众派发总价5亿元的红包，用户只要登录驴妈妈官方APP为所支持的明星投票，即可获得一枚1000元红包代金券。这一营销行为可以使部分观众培养边看节目边网购的习惯，消费需求转移到OTA的平台上去，增强用户的黏性。

　　可以看出，综艺营销已经摆脱了单纯的赤裸裸的硬广赞助时代，在综艺营销的基础上，用户还可以参与在线旅游商的品牌互动活动，利用微信、微博、官方App等社交媒体，赢取旅游红包或旅游代金券等，能让品牌很容易贴近用户。

　　除独家冠名《报告！教练》外，驴妈妈在东方卫视又下一城，斩获每周日晚10:54《我爱挑战》独家冠名权。《我爱挑战》是东方卫视大型户外竞技类励志综艺节目《极限挑战》的衍生栏目，由孙红雷、黄渤、黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅6位固定成员组成，每期加入不同嘉宾进行开放式的户外挑战运动，一经播出收视率持续飙高。不仅如此，驴妈妈最近还签约广东卫视每周六晚11点档《丹独约见》，成为其独家冠名企业。

　　驴妈妈旅游网创始人洪清华表示，与国内多家卫视频道的综艺节目进行深度合作，打造“互联网+电视”的跨界营销新模式，不仅仅是简单的品牌推广，更是与消费者进行深层次的精神交互。随着多档独家冠名的综艺节目轮番登场，驴妈妈将打造多重“跨屏互动”环节，不断提升用户体验与品牌认同感。